La inversión publicitaria mundial en Internet superará la de radio el próximo año

La inversión publicitaria global en
Internet casi duplicará su porcentaje entre 2006 y 2010 en detrimento
de la mayoría de los otros medios, en especial, la radio, la prensa y
las revistas. El próximo año alcanzará el 9,4 por ciento del gasto
total, frente al 7,9 por ciento de la radio, y, durante ese año, sólo
Internet, cine y publicidad exterior aumentarán su porcentaje de
participación en el mercado.

La publicidad en Internet representará a finales de 2007 más de 36
billones de dólares, según datos de ZenithOptimedia, que registran un
crecimiento de 5 billones sobre las estimaciones de diciembre del
2006. De esta forma, el medio crecerá un 24 por ciento en 2008 y un
69 por ciento más a lo largo de los próximos tres años, hasta
alcanzar los 61 billones de dólares en 2010.

Mientras, los medios tradicionales crecerán un 5 por ciento a lo
largo del próximo año y un 14 por ciento a lo largo del periodo
2007-2010. Además, para 2009, el medio logrará un porcentaje de
participación en la inversión publicitaria de doble dígito en 2009, y
sobrepasará a la publicidad en revistas en 2010, con un 11,5 por
ciento del total de la inversión.

Actualmente, la publicidad en Internet supera el 15 por ciento de
la inversión publicitaria global en cuatro mercados europeos:
Dinamarca, Noruega, Suecia y Reino Unido. En estos países, en 2010,
Internet concentrará más del 20 por ciento de la inversión.