El multimedia que viene

Los tres operadores de telefonía móvil del mercado español han puesto todas sus esperanzas en los nuevos servicios multimedia.

Prácticamente agotado el yacimiento de nuevos clientes, puesto que la penetración se acerca al 90% dela población, y con la presión sostenida de los reguladores empujando haciaabajo las tarifas, las previsiones de fuertes aumentos de los ingresos y beneficios proceden únicamente de lograr que los clientes no sólo se mantengan fieles a la compañía, sino que cada vez consuman más servicios de telecomunicaciones móviles. Y para lograr eso, la única forma es conseguir que los teléfonos móviles se usen cada vez para más cosas además de para hablar. Enviar mensajes o votar en los programas de televisión no es suficiente. Navegar por Internet, escuchar música en formato MP3, realizar y enviar fotos, usar correos electrónicos, descargarse melodías, iconos y videojuegos o acceder a servicios de información de valor añadido son actividades que pueden ser ejecutadas por los nuevos móviles con capacidades multimedia, que cada vez más superan el concepto de teléfono y se están convirtiendo en equipos electrónicos multitarea. Y lo que es más importante, todos estos nuevos servicios son susceptibles de ser cobrados por los operadores o por el emergente sector de proveedores de servicios independientes. Más de la mitad de los 1,3 millones de móviles que los tres operadores han vendido en España en el último trimestre tienen algún tipo de capacidad multimedia. Y los ingresos por estos conceptos, englobados en la categoría de datos, suponen ya entre el 10% y el 15% de la facturación de los operadores. Pero los tres esperan que en los próximos cuatroaños las ventas de este tipo de servicios supongan más del 25% de las ventastotales. Así es que la poderosa industria de los móviles se juega su futuroen la pantalla del multimedia.