El soporte

Empecemos por el principio. ¿Qué soporte informativo o publicitario va durante unas 16 horas al día inseparablemente unido a su público objetivo? ¿Y si ese target es de más de 30 millones de personas no sería para recapacitar un momento y pensar en qué estamos hablando?

El móvil es poco a poco y cada vez más multiservicio. Lo que antes era única y exclusivamente un teléfono ahora es, teléfono, máquina para jugar, soporte informativo, medio de pago y lo que queda por venir. No es extraño encontrarnos a nosotros mismos convenciéndonos de que sólo necesitamos un móvil por el que se pueda hablar y recordamos, como dice el anuncio, esos momentos en los que jurábamos que jamás tendríamos un aparato que sirviera para estar localizado las 24 horas del día. Por tanto poco a poco el móvil también compite en terrenos de lo más insospechados años atrás como son el mercado de las video consolas, el de los soportes para estar informado como el web, la prensa de papel, la radio, la televisión, y el del cobro o pago tipo tarjetas de crédito.

Tres ejemplos: N-Gage de nokia es una máquina para jugar y al mismo tiempo teléfono; Mobipay intenta transformar el teléfono móvil en una tarjeta con la que poder pagar. Los medios de comunicación ya tienen ingresos por vender información vía móvil de la misma manera que ingresan por vender periódicos.

En los tres casos son cambios que se han dado poco a poco pero no precisamente con la lentitud de las placas tectónicas. La facilidad para la digestión de nuevas tecnologías a través de este elemento cotidiano como es el móvil debe ser un punto para tener muy en cuenta en los próximos años.

En estos meses asistimos a la carrera desenfrenada de las operadoras por ofrecer video a través del móvil, más allá de las notas de prensa orientadas a los vaivenes del parqué, y a pesar de que no haya un modelo de negocio claro para el proveedor de información, parece que será el próximo caballo de batalla.

Si tenemos en cuenta que el negocio del SMS premium mueve millones de euros, no tardaremos en darnos cuenta que cualquier avance tecnológico introducido en el móvil se transforma en una fuerza de mercado imparable como está ocurriendo con los móviles con cámara de fotos o con la descarga de juegos java.

¿Todos ganan?

Los fabricantes de terminales ganan al conseguir que los usuarios cambien de móvil cada 6-8 meses aproximadamente, las operedoras ganan al incrementar el beneficio por usuario con nuevos productos y/o servicios facilitados por las mejoras tecnológicas y/o por los productores de info-entretenimiento. ¿Y el usuario? El usario gana también al sentir cubiertas sus expectativas de informarse y entretenerse a un módico precio, viendo así satisfechas sus necesidades a menudo innecesarias.